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焕新秀“京彩”,2023年北京汽车持续高质量发展

来源: 新华网 时间:2024-01-18 13:11:17 阅读量:19307   

中汽协数据显示,2023年中国汽车产销分别累计完成3016.1万辆和3009.4万辆,创下新的历史高峰;在海外市场,中国车企联袂出击,2023年我国出口汽车491万辆,同比增长57.9%。

同时,伴随着新一代智能化产品的推出,以及新能源汽车渗透率的快速提升,中国自主品牌也在2023年发起凌厉快攻,市场份额攀升至近六成,确立市场优势。

在过去一年,北京汽车全面推动品牌塑形、产品上新、市场扩容、经营提质,国内国外市场双线开花,市场销量同比增长60%,并在市场快速上量的同时,实现竞争性增长。

锚定发展主航道,品牌“塑形”提升战力

2024年1月1日,北京汽车“抢鲜”发布销量喜报,2023年北京品牌完成销量16万辆,同比增长60%,跑赢市场大盘。

2023年,北京品牌进行了一场品牌层面的强身塑形,完成品牌、技术、生态三大焕新,品牌回归一个“北京”, 倡导“与家出发 向心所悦”,围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求,布局“悦野、悦旅、悦己”三条产品线,立足积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四大平台,以及“一起,趣生活!”的“北京reg;朋友圈”,锚定品牌、技术与生态主航道。

一系列的动作,使北京汽车在2023年实现脱胎换骨式的变化。首先是实现品牌资源的整合重塑,研产供销全价值链统筹管理、一体运营,品牌力、产品力、营销力全面提升,市场竞争力显著增强。其次,战略、技术、生态全面重塑,公司发展战略目标更加清晰。三是实现技术与产品路线的迭代,明确未来发展路径,“越野+电动”的战略规划、“电+混”的产品路线更加明晰。四是实现全价值链管理体系的升级,效率大幅提升,有效地保障整车销售快速上量。

打造“王牌军”,产品上新提升“战斗力”

品牌是魂,产品为戈。在品牌战略焕新的同时,2023年,北京品牌快速响应市场需求,BJ40、BJ60、魔方、X7、EU5 PLUS等主销车型全面上新,打造“京师王牌军”,“战斗力”大大提升。

作为北京汽车旗下“悦野”序列重要产品,BJ40在2023年成为上新先锋,继8月推出“越野官改第一车”2024款BJ40雨林穿越版之后,11月又在广州车展推出十年磨一剑的换代产品全新BJ40,“天生姓敢 潮玩新品”,上市后销量稳步提升。“长途自驾第一车”BJ60也在这一年迎来千里版,素车以一箱油续航1000公里+,为向往诗和远方的人们找到最佳解决方案。

此外,“悦己”系列新魔方青春版,在保证产品实用性和性能的前提下,以9.99万元的超低价极大地降低年轻新用户购车门槛。“家享大舒适SUV”新X7,内部双纯平大空间,让全家畅享“搬家式”出行。纯电轿车新EU5 PLUS,凭借稳定续航和舒适配置,为十万级纯电家轿市场带来新选择。

市场分析认为,2024年,随着短途游、户外休闲等个性化消费需求快速释放,将催生新蓝海市场,带来新能源越野的新机遇。随着BJ60增程版、BJ40增程版将逐步推向市场,新能源越野细分领域,将成为北京汽车新一年的重要市场增长点。

市场扩容提升势能,49个国家和地区用户开上“北京”车

汽车产业是一个全球化竞争的产业,全球化市场布局是车企长远立足的必由之路。2023年,北京汽车以国内、国际“双战略”引领,紧跟“一带一路”步伐,对海外重点区域市场进行针对性布局,国际业务突飞猛进,产品落地全球49个国家和地区,在欧洲、非洲、中西亚、中南美等地广受欢迎。

2023年12 月 15 日,北京汽车 BJ60 海外市场上市活动在阿联酋迪拜举行,现场向首位阿联酋用户交付 BJ60 车钥匙。同时,阿曼市场经销模式现场签约,将开启阿曼市场的销售业务。后续,科威特、沙特、卡塔尔等市场也将陆续举办BJ60上市活动,快速覆盖中东市场。

2023年12月11日,北京X3、北汽魔方、北京新X7三款车型在波兰正式上市。继德国、西班牙与比利时之后,北汽在欧洲市场“再拓新疆域”,也标志着北汽新一代SUV家族全面登陆欧洲市场。

作为北汽出海主力军,北汽魔方目前已在南非成为细分市场热销车型,先后获得“2023年度最佳家用SUV”、“2023年度读者推荐车型”等荣誉。北京新X7搭载魔核1.5T发动机,让欧洲用户享受到欧式的绝佳操控与越级的豪华舒适体验。北京X3则是一款颇受海外客户喜爱的小型SUV,在东南亚、中东和拉丁美洲市场广受认可。

数据显示,2023年,北京汽车累计出口整车同比增长141.6%。在2024年整体出口市场仍将高速增长的背景下,北京汽车的海外市场销量,预计将进一步上量。

从本地化市场到全球化市场,对供应链保障提出更高要求。12月22日在株洲举行的2023北京汽车供应链合作大会,透露北京汽车在保供上的“内功”修炼:在生产组织端,及时预判保供,最大化满足交付需求;在采购供应端,构建供应链安全屏障,全力保障稳定供应,创新实施零部件定点策略和采购策略,建立起供应风险全新协同管理机制;在售后服务端,成立售后配件保障委员会,任命备件专员,强化备件保障供应。

展望2024年,北京汽车表示,公司将进一步推动品牌、产品、市场的“提质扩容”,在品牌塑造上,以“与家出发 向心所悦”品牌口号为引领,立足“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌愿景,进一步将北京品牌焕新形象植入目标用户心智;在产品战略上,坚定新能源化转型,全力保障新能源化转型重点项目落地,BJ60增程版、全新BJ40增程版等车型将上市;在市场经营上,全价值链各环节进一步聚焦“销售上量”,经营各端口进一步聚焦“竞争性增长”,全力推动国内国际市场的持续扩张与高质量发展。

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