11月17日，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，北京汽车带着“新”与“潮”的全新BJ40，亮相2023广州车展，通过联合开心麻花及全新BJ40品牌挚友杜海涛，倾情奉献独树一帜的“潮戏”，全新BJ40凭借亮眼性能，成为广州车展全场景车型中的“显眼包”。

全新BJ40“五阙星环”前脸、环绕式格栅灯、悬旌万里F型尾灯引得无数车迷目光同时，北京汽车还重磅发布以“开放?共享?共创?共赢”为理念的“北京?朋友圈”生态品牌，“一起，趣生活！”的生态品牌口号及品牌标识再度点燃现场热情。

至此，北京汽车先后通过上海车展发布品牌焕新战略，成都车展发布全新技术品牌，再到广州车展发布全新用户生态品牌，通过新战略、新技术、新生态的三部曲，完成品牌战略的全面重构，开启品牌焕新发展新阶段。

“天生姓敢”全新BJ40上市

近年来，消费者对于汽车外形设计潮流、内饰配置科技感的追求愈发强烈，作为敢为人先的北京汽车，敏锐捕捉到市场风向，积极求变，将科技、潮流、前卫等元素与车型完美融合。

11月17日，通过开心麻花X麻花即兴别开生面的舞台感发布会，全新BJ40重磅亮相广州车展。在舞台感发布会中，由剧情铺设开始，将新车卖点、生态品牌、价格政策公布贯穿迷你剧之中，全新BJ40融合当下用户全新需求，在一脉相承的“情感硬核”设计语言基础上，融合新时代的潮流元素，彰显“五敢”硬核实力。

外观造型上，全新BJ40拥有硬派越野SUV独有的无框车门演绎时尚动感，外形环绕式格栅灯、旗帜飞扬尾灯、车侧独特的“D”形框；智能配置上，全车搭载27个智能传感器，实现L2.5级智驾辅助；驾驶体验上，全新BJ40采用两纵八横一体式大梁，关键材料再次升级，使用户从容面对恶劣路况。

全新BJ40作为全场景硬派SUV，一改硬派越野SUV传统粗犷风格，进行了驾驶舒适性的提升。双层隔音玻璃、豪华真皮座椅、大面积软包内饰，实现坐着舒服、开着也舒服，针对悬架、俯仰及侧倾角度、转向力度、转弯直径、油门踏板等方面，都进行了优化。

改变的是更好的驾驶体验，不变的是北京汽车一如既往的安全追求和保障。全新BJ40对车身结构和刚性再度进行升级，以无疆越野技术平台赋能，采用国内独创的内置防滚架安全车身，配合车身采用的高于1350MPa屈服强度、大于1500 MPa抗拉强度的高强钢，使整车成为一个“坚固堡垒”。

据悉，全新BJ40首期共推出城市猎人版三个车型，先锋型售17.98万元、侠客型售19.98万元、至尊型21.98万元。在全新BJ40城市猎人版正式上市后，未来全新BJ40刀锋英雄版也将择期上市，后续全新BJ40还将推出柴油版和增程电驱版。

焕新三部曲开启品牌发展新阶段

当前，随着中国车市“以人为本”的用户导向特征愈发显著，北京汽车也在不断思考如何更进一步为车主带来更好体验。

为此，在广州车展上，北京汽车除了带来妙语连珠剧场SHOW、全新BJ40重磅新品外，还发布了用户生态品牌“北京?朋友圈”，这也成为北京汽车品牌史上又一里程碑事件！

“北京?朋友圈”秉承开放·共享·共创·共赢的理念，主张开放多元、对所有人可见、鼓励分享、愿意倾听用户心声，实现每个社区成员都能在“北京?朋友圈”里有所得、有所享，有成长。

值得关注的是，“北京?朋友圈”不只为为广大车主创造不止于车的乐趣，还牵手携程旅行、万达酒店、西藏旅游、马蜂窝、北京?共创ZAO车工坊等泛户外生态合作伙伴，围绕户外生活的“衣食住行游娱购”高频出行场景，为粉丝用户提供超过400余项的惊喜礼遇。

事实上，2023年以来，北京汽车开启了品牌发展的新阶段，在汽车行业变革浪潮中，持续不断向“新”行动。

4月份，北京汽车在上海车展发布品牌焕新战略，实现“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。8月份，北京汽车在成都车展发布北京?全新技术品牌，涵盖整车、越野、智能、动力四大技术平台。11月份，北京汽车在广州车展携“北京?朋友圈”全新用户生态品牌亮相，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，北京汽车的品牌价值不断被赋予新的含义。

随着北京汽车焕新三部曲的持续推进，北京汽车连续六个月实现销量高增长，全面迈向高质量发展的新征程。未来，北京汽车还将继续围绕“家庭、户外、乐趣”三大用户需求展开品牌升级创新，与广大车主一同见证更多美好用车时光。