在“万物皆可盲盒”的时代，“会玩”的上汽通用五菱开启了新能源汽车“盲盒”的序幕。2022年6月18日，五菱在重庆大渡口万象汇举办了618五菱新能源潮创活动。

五菱宏光MINIEV GAMEBOY主题车现场亮相，让广大MINI EV和GAMEBOY车主及更多潮人感受五菱魅力。

五菱草莓熊kiwi互动区气氛火爆，引发

无数人争相合影打卡，满满少女心！

活动现场人头攒动，DJ、街舞、乐队演绎嗨翻全场、激情开蹦！

随着泡泡秀的表演，梦幻世界开启~

事实上，上汽通用五菱经市场调研后发现，用户的个性化定制需求层出不穷，尤其是年轻群体对宏光MINIEV“大玩具”产生了众多妙趣横生的创意，期待融入流行游戏、运动等元素，让爱车既具潮流气息又富有个性。为满足更多人群需求，上汽通用五菱秉承“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，进一步拓展追求个性的用户群体，为宏光MINIEV家族再添新成员——宏光MINIEV??GAMEBOY。

2022年4月8日，宏光MINIEV??GAMEBOY正式上市，售价为5.58-6.98万元。五菱宏光MINIEV??GAMEBOY相比于普通版本车型，在设计方面有着较大的区别。前脸采用封闭式前格栅横向贯穿，格栅两侧延伸精致光带，呈现双翼翱翔的姿态。两侧呆萌大灯组内部配备了“X”字型灯条样式，让新车看起来极具辨识度十足，符合当代年轻消费者的审美标准。车身侧面个性化贴纸与拉花、车顶行李舱、GB专属标识的加入，使整车营造出个性化十足的视觉效果。另外，车身还可根据不同的主题，换装不同的车身拉花。造型动感的轮毂经过巧妙设计以及色彩运用，让用户玩家“战斗力”满格。车尾尾灯组与前大灯相互呼应，内部同样采用“X”字型灯条样式，点亮后带来极具冲击力的视觉感受。

据调查数据显示，中国的主要潮玩粉丝年龄介乎15至40岁，受过良好教育的年轻一代是潮玩行业的主要受众。年龄跨度之大，说明在各个年龄段都有与之相匹配的潮流IP，宏光MINI??EV不再只是一辆车，它承载着年轻人的梦想和热血，这也正与其敢于释放，坚守个性的态度不谋而合。

此次618活动，高度契合年轻消费群体的消费理念和诉求，给予了Z世代消费者更多惊喜的体验.。从新车推出时的飓风魅影、丛林穿越、星际漫游和派对甜心四款主题角色主题，到这款车的产品细节设计，再到首创的LING??LAB平台，都可以看出宏光MINIEV??GAMEBOY对于目标人群的精准把控，实现了与年轻受众的同频共振，无论男性用户还是女性用户，都能圈粉成为宏光MINIEV的“男孩女孩”。

亦不止于宏光MINIEV?? GAMEBOY，五菱宏光MINIEV作为一款神车的出现，开启了A00级新能源汽车的新纪元，从宏光MINIEV最初的实用性开始，到马卡龙款大打“颜值牌”，再到抓住“潮玩经济”的热度，五菱让消费体验不断升级，缔造了五菱宏光MINIEV今天的爆款地位。

当前，汽车营销正迈入下半场，车企的营销模式面临全新的消费者结构及数字化能力要求等挑战。消费者尤其是年轻消费者越来越追求个性化、定制化的极致消费体验。而通过国潮、跨界及新物种等特色内容与汽车品牌价值结合，能为营销及汽车品牌理念传递带来新的打开方式。

据此来看，五菱显然已走在了行业前列；从马卡龙到GAMEBOY，从颜值经济到潮玩经济，五菱凭借极具前瞻性的市场洞察能力和潮流趋势预判能力，将产品和营销精准触达年轻消费群体，真正做到和年轻人玩在一起