创业的前沿

齐欢

闪电

唐唐。

疫情防控进入新阶段后，我们也迎来了第一个春运高峰。

据交通部门初步分析判断，2023年春运总客流约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%。

越来越多的数字背后，是对亲人的牵挂和思乡之情的数字在多次现场过年后，今年的回家过年显得格外珍贵，尤其是在一线城市最近地铁上的人明显少了，路上的车也少了，游子们迫不及待地踏上了回家的路

在如火如荼的春运热潮中，民族品牌六个核桃积极加入爱心春运热潮行列，联合G666高铁列车，打造六个核桃66大顺爱心专列，关爱更多游子回家过年的心愿，确保大家回家的旅途顺畅顺畅，一家人吃顿团圆饭。

1.回家的仪式感是六个核桃给的。

其实早在春运第一天，六个核桃就通过新华网在线发起了坐G666高铁，喝六个核桃，过中国年的幸运征集令网友们在微博#六个核桃春节回家#的话题下，在新华社的推文中，纷纷讲述自己的思乡故事，购票经历，与G666的缘分

这些关于回家的故事，字里行间都体现了大家对回家过年的向往，六个核桃的活动评论区也成为了春运热潮的情感链接专区当然，六个核桃不只是充当气氛团根据消息显示，66名幸运儿将获得免费回家的幸运礼遇，不用担心回家的问题

线下，G666高铁也没有辜负大家对平稳顺畅的期待今年春运六个核桃把G666次高铁列车命名为六个核桃66大顺在这条特殊的春运高峰高铁上，有窗花，灯笼等元素让大家提前感受春运气氛，还有免票，竞猜，趣味抽奖，幸运乘客彩蛋福利等互动活动，让回家的路充满了66大顺的仪式感，回家之旅不再寂寞

对于六个核桃来说，坐G666高铁，喝六个核桃，庆中国年和六个核桃，六个核桃，六个核桃，六个核桃，六个核桃等线上线下的活动，并不是纯粹的春运营销活动，而是民族品牌在这场春运热潮中切实负起责任，选择为消费者解决购票难，回家难，情感压力大等情感问题和实际困难。

有业内人士对六个核桃做出的春运rush暖心之旅赞不绝口:六个核桃积极履行社会责任，履行取之于社会，用之于民的社会承诺，以企业整体格局认真践行中国‘顺文化’内涵我相信这样的企业，无论是现在还是未来，都是值得国人信赖的品牌

2.拆解六个核桃顺文化的品牌心态。

点燃春运奔忙路上的品牌温度，用顺文化给消费者发自内心的春节祝福六个核桃在春运热潮的场景下，也与消费者有了认知上的联系因为春节团圆是我们的基因，春节现场也是我们的超级IP它不仅聚集了最大的公众注意力，也凝聚了最大的目标受众对于六个核桃倡导的舜文化来说，自然是最好的落地时机

在文化和精神层面上，顺字在中国人的文化观念中有着特殊的地位三年来，回家过年，走亲访友的出行需求太多了

可以预见的是，今年的春节将会是一个年味浓厚，温馨的一年，大家自然都希望新的一年能够顺利，顺利正是在春节，六个核桃被塑造成具有顺文化特色的，具有一定的，积极的价值取向

一方面，六个核桃在实际行动中提供了春运抢跑场景中高度差异化，可识别性的输出，形成了春运抢跑特有的新鲜感和实实在在的助力另一方面，通过社交和其他玩法，把春节期间大家的互动关系串联起来，把陌生人之间的感动，熟人之间的关心，通过文化串联起来

从现实出发，我们发现六个核桃传递的顺文化不仅仅在春节每年高考，六个核桃都会通过各种祈福活动向同学们传递顺文化的美好寓意，做好自己的营养后盾角色

同时，顺文化也可以理解为顺传承比如六个核桃的母公司养元集团，继承了脱贫攻坚的思路，进入了助推乡村振兴的关键时刻

在助农，助学等不同的公益行动中为各个群体做实事，送美好祝福，养元集团正在用顺文化塑造远超品牌的公益价值观此时，顺文化的品牌语境可以被无限放大为大众语境

3.春节也是六个核桃的顺利时刻。

在经历了这场充满顺文化元素的春运热潮后，六个核桃很可能会成为消费者走亲访友，家庭聚餐的礼品选择因为春节是一年中礼品和食品销量最大的节日，也是市场投入最高效，最精准的时期，六个核桃的各种动作都可以借助六个核桃庞大的销售渠道，为自己带来兔年的第一次大增长

在产品设计上，为了迎接春节的到来，今年六个核桃继鼠年，牛年，虎年之后，特别推出了兔年，虎年。

根据消息显示，这款产品在直播平台一上线就被抢购一空，实现单品销售高达1500万元的成交额兔年农历新年可以通过年轻时尚的玩法，用可爱的兔子造型解锁新一年的好运

有业内人士评价，这波六个核桃是真的，很懂年轻人有人交换学业，有人在二手网站上买做工光滑的瓶子收藏，有人年轻人把自己的财富放在办公桌上，国潮的产物和年轻人的社会钱一次性全部持有可见，在春节期间，六个核桃不仅赋予了消费者深厚的文化内涵，也以多元化的方式满足了消费者过年送礼的需求

对于饮料行业来说，最重要的是产品质量根据消息显示，今年六款核桃兔年坛子的原料全部选自云南，新疆，太行山区的优质核桃在生产工艺上，采用两套行业领先的核桃乳生产工艺5328和全核桃CET冷榨工艺制作而成

其中，5328工艺成功解决了核桃乳苦，涩，腻，营养浪费的工业难题，最大程度保留了核桃的天然营养，赋予了六个核桃清香，细腻，爽滑的口感，而采用CET冷榨工艺，核桃蛋白质，脂肪等营养成分的利用率提高到97%以上优质的原料选择和领先的技术使六壶核桃兔充分满足了消费者对营养和健康的需求

养元集团对产品品质的坚持，对消费者的关注，对产品的寓意，充分向消费者展示了用心，从中也可以看到一个长期发展的企业持续的市场活力和改革精神。

除了六个核桃，养元饮品的其他品类也在不断创新升级在过去的一年里，养元不仅针对重度脑力用户开发了六个核桃2430，还针对不同消费者推出了无糖核桃乳，抹茶+核桃乳，假日定制罐，卡慕宁，萌农等产品，不仅引领了植物蛋白饮料赛道，也实现了企业的整体战略升级

尤其是经历了几年的风风雨雨，大家对健康的理解是最深的新的一年，养元植物饮品继续跳出狭隘的销售范畴，积极践行社会责任，提供社会服务，生产优质产品，深度参与向社会输出价值的行列

当一个品牌创造了社会价值，这种营销氛围也会让品牌不再有某个节点的热度，而是一个具有社会属性的精神路标，驱动品牌自身前进，助推时代前进。